2020年7月27-30日，第45届中国家博会（广州）将在广州琶洲广交会展馆与大家相会。展会在即，CIFF准备了系列精彩预告，让大家在观展前夕可以预览各大品牌展商的百态风采，感受一个更精彩、更立体、更强大的新品首发，商贸首选平台。
本期受访企业 Sweet Night 甜秘密
展位号：12.2C08
随着时代的发展，人们的生活节奏也越来越快，不断挤压着着现代都市人群捉襟见肘的睡眠时间，睡眠问题也就成为了每座城市的缩影。
为改善都市人睡眠问题，提升都市人的幸福感与生活品质，一家新锐寝具品牌“横空出世”，打着“面向现代都市人群”的“旗号”，去传递健康、高效的新生活方式，它就是Sweet Night甜秘密。
成立于2011年的Sweet Night，经过九年的发展，已成长为一家研发、生产和销售寝具的全球化公司，目前在美国、中国、马来西亚设有大型研发生产基地，同时在欧洲、北美、东南亚、东亚、中东等地设有子公司、办事处、销售办公室，产品远销全球80多个国家和地区。
在竞争激烈的全球寝具市场里如何分得一杯羹？“注重消费者意见，严格把控每一款产品的质量，” Sweet Night寝具总经理黄水木如此告诉记者。
01 品牌升级，打造全球顶级睡眠产品的“野心”
2020年是Sweet Night品牌全面升级的一年，启用了新的品牌LOGO（见下图）和新的品牌SLOGAN“翻身少 睡得好”。
然而，品牌升级当然不是表面看起来这样简单。品牌与战略密不可分，品牌战略是企业商业战略的投射和延伸。因此对企业来说，品牌的每一次升级都事关着企业未来的战略布局，将会给企业带来全新的发展机遇。
具体来说，在Sweet Night的新LOGO中，每个设计元素都深刻体现了企业未来的发展战略：Sweet Night作为全球领先的寝具品牌，致力于将无干扰睡眠体验带给全球消费者，全新LOGO设计中，SN是Sweet Night的缩写，S和N两个字母通过艺术化设计联结在一起，代表了与顾客紧密相连的期望；以橙色为主色调，寓意是“优质睡眠+动感活力”；整个LOGO呈现椭圆形的视觉效果，代表了Sweet Night希望通过优质的家居产品和服务，为顾客打造一个圆满、和谐之家的企业信念。
“翻身少 睡得好”的睡眠理念也始终贯彻于Sweet Night产品设计、研发和生产的整个过程之中。一向重视原创设计和自主研发的Sweet Night，早在2012年就成立了睡眠研发中心并不断加大投入。作为ISPA国际睡眠产品协会会员单位，Sweet Night目前拥有58项核心专利技术和独创的“都市家庭睡眠系统”。同时，30余位有着丰富经验的专职设计研发人员，为产品输送着源源不断的创新动力。
在材质方面，Sweet Night以中国研发生产基地为核心，整合来自马来西亚、越南、菲律宾、墨西哥、科索沃等国家和地区的优质原材料和零部件，打造全球顶级的睡眠产品；制造工艺上，Sweet Night严格遵守环保健康的理念，采用无胶棉、天然乳胶、零苯海绵等环保材质和工艺，从源头上杜绝甲醛、苯等危害消费者健康的有害物质；
而在质量把控上，Sweet Night近乎“偏执”，背靠一支成熟、稳定的技术工人队伍和强大的研发团队，在 ISO质量体系认证的加持下，Sweet Night追求全球用户都能体验到统一的高标准、高质量产品。
02 多元矩阵，全方位服务覆盖全球消费市场
在Sweet Night的发展历程中，“注重消费者意见”这一点始终处于重要位置。从旗下Sweet Night、Avenco、Novilla、甜秘密、法丹娜、雅舒丹等多品牌矩阵，可服务全球各个消费人群和市场，或许就可以窥见一丝端倪。
随着消费升级和个性化消费时代的来临，越来越多的消费者愿意为优质睡眠买单。精准抓住这一市场需求的Sweet Night，在充分调查和研究气候以及消费者体型、睡眠习惯的基础上，经过长期的产品研发和创新，结合自主核心技术，推出适应市场的产品，为越来越讲究睡眠品质的消费者提供多种选择。在这样的变化下，Sweet Night接到的个性化定制订单呈现明显上升趋势。
作为中国寝具新零售服务的领导品牌，Sweet Night甜秘密已经在线上电商获得不俗成绩。为了更好地服务消费者，Sweet Night甜秘密近年来积极布局线下市场，在各大家居卖场、社区开设专卖店，并计划下沉市场到三线四线城市，覆盖全国市场，让更多的消费者在自己家附近就能方便地体验和购买到Sweet Night寝具，让消费者对产品的品质可以看得见摸得着，可以直接进行睡眠体验，售后服务也更为便捷。
“我们在线上和线下同时发力，通过线上线下结合的新零售模式，提高市场占有率的同时提升品牌知名度和影响力，将Sweet Night甜秘密打造成为寝具行业的民族品牌、民族骄傲！”
03 互联网+，开启线上线下协同发展模式
2020年，新冠疫情爆发，各行各业都受到了一定程度的冲击。尽管作为中国寝具品牌出海的先驱者，在全球疫情影响之下，Sweet Night也很难做到全身而退。Sweet Night方面坦言，疫情或多或少对公司还是产生了一定影响，但得益于公司上下一致的努力，让损失程度降到了最低。
疫情爆发后，Sweet Night积极承担社会责任，向武汉疫区捐赠了800余张床垫、分配到方舱医院使用的同时，公司高层迅速反应，第一时间做了防疫整体部署和工作要求，也因此成为了佛山当地第一批复工的工厂，保持稳定的生产产能。再加上，Sweet Night早在疫情前便已将大量产品运送到海外仓库，随着海外销售团队和售后服务团队的如期开工，Sweet Night的海外业务并没受到相应的冲击，如今反而还在持续增长。
提早布局的背后，足以窥见Sweet Night的大战略思维。Sweet Night自2017年便开始启动跨境电商业务，目前已在欧洲、北美、澳洲、东亚和东南亚等地区做了市场布局，相继在Amazon、Wayfair、Ebay、Google Shopping、Walmart等海外主流电商平台上开设了旗舰店，并开通了自有的海外销售官网。
自公司成立伊始,Sweet Night就基于公司平台大数据,开始布局线上线下融合的互联网新零售模式。这个寝具品牌通过充分利用互联网和大数据、云计算技术的新零售模式，与各领域优质供应商深度合作，以互联网思维和模式打造研发、制造、销售、运营等环节，实现线上线下并举、同步协调发展。
总而言之，全球化战略始终是Sweet Night坚定不移的发展方向。未来，它将继续拓展跨境电商及全球品牌总代理，并在商业模式上，充分利用互联网和大数据、云计算技术等，与各领域优质供应商深度合作，以互联网思维和模式进行商业运作。
04 中国家博会是企业对外展示形象和实力的名片
“中国家博会作为业界公认的行业盛会，规模居于全球同类展会前列，覆盖行业全产业链，是企业对外展示形象和实力非常好的一个平台，我们前几次参展的效果非常之好。” 受到疫情影响尽管有些担忧，但Sweet Night最终依然决定继续参展，坚定维护展会的声誉和品牌。
Sweet Night表示，一直以来，中国家博会对不同题材、不同行业、不同渠道的观众进行个性化精准邀约，每届中国家博会（广州）有来自全球200多个国家和地区，超过20万名国际进出口商、经销商、零售商、品牌连锁店、设计师、建筑师、房地产商等专业观众到会。相信中国家博会继续加大客户和观众的邀约力度，以及对外宣传和推介力度，进一步扩大展会影响力。
据了解，今年7月的中国家博会（广州）上， Sweet Night的展馆用绿色作为主色调，以意大利式风格为基调，主要体现环保理念。“环保”一直是Sweet Night产品的核心理念，产品研发和生产上会特别注重选用环保材质和环保工艺，也借产品向消费者传达环保健康的生活方式。
届时，Sweet Night将携全新设计的寝具产品——轻奢系列的皮床和床垫亮相展会，作为重点打造的新产品系列，其重新定义了新轻奢主义寝具，注重低调、舒适的同时又于细节处彰显高贵与雅致，营造奢华级的睡眠享受，在材质和工艺上，更是不惜成本采用全球顶级的材质、手工打磨细节。除了进行品牌宣传、新品展示之外，Sweet Night也期望通过此次展会，获得更多行业资讯，推动公司业务的进一步发展。
“不忘初心、砥砺前行。”无论当下市场局势如何复杂多变，Sweet Night为消费者服务的初衷始终不会变。接下来Sweet Night将继续根据消费者的需求做产品研发，同时大力推动公司品牌升级，尽早成为全球领先的高品质睡眠品牌和专业化的睡眠服务提供商。
蓄势待发，只等你来！2020年7月27-30日，我们中国家博会（广州）见！
